La landing page, letteralmente pagina di atterraggio, è una pagina creata per mostrare il contenuto di un’offerta e convincere l’utente ad eseguire un’azione.
Vi si accede/atterra dopo aver cliccato un link o un banner pubblicitario. Molto utilizzata nel web marketing, la landing page viene costruita apposta per una unica campagna pubblicitaria.
Deve fornire informazioni utili al visitatore che ha cercato quell’argomento o prodotto specifico e fare in modo che lo stesso arrivi a compiere un’azione per la quale è stato invitato.
L’azione determina il CR (Conversion Rate = Tasso di Conversione), ovvero, l’efficacia della pagina.
Viene catalogata in due tipi: di consultazione (landing page reference) e transazionale (landing page transational).
Quest’ultima è uno strumento efficace per il business perché strutturata in modo da acquisire informazioni sul visitatore attraverso la compilazione di un modulo simile al “contattaci” presente nei siti web, ma più efficace perché seleziona l’utente in base all’interesse.
Si possono costruire landing pages che permettono ai visitatori di scaricare alcuni contenuti, come ebooks, ad esempio. Oppure per offrire demo dei prodotti.
L’azienda può così ottenere un feed back preciso e dettagliato degli utenti, definirne il target, migliorare la propria offerta e convertire un’alta percentuale di visitatori in leads.
Indirizzare l’utente verso la landing page piuttosto che nel sito web significa prima di tutto semplificargli il “viaggio” non facendogli perdere tempo.
Così infatti l’utente non deve navigare nel sito web in cerca del prodotto o informazione che sta cercando. Spesso è proprio il tempo perso nella ricerca che fa desistere l’utente dal diventare potenziale cliente.
Una landing page che si rispetti indirizza l’utente nel sito web solo alla fine, nel messaggio di ringraziamento. Il “grazie” finale può essere utilizzato anche per chiedere di fare delle azioni come condividere sui social network, iscriversi alla newsletter, consigliare a un amico ed altro.
Fonte e Photo Credits: HubSpot, mdurwin2
